客运公司 FlixBus 宣布，已恢复前往波兰海滨度假胜地赫尔（Hel）的 666 号巴士线路。此举重启了曾因被指带有“撒旦”色彩而遭到宗教团体抵制的交通服务。据英国广播公司（BBC）报道，这条新线路全程耗时 13 小时，从克拉科夫出发，途经华沙等多座城市，最终抵达赫尔半岛。
该线路此前由当地运营商 PKS Gdynia 经营，多年来一直面临保守宗教团体的压力。批评者认为，将该线路宣传为“通往赫尔的高速公路”（Highway to Hel）具有冒犯性，因为 666 在《圣经》中被称为“兽名数”，且目的地名称 Hel 与英文单词“地狱”（Hell）仅差一个字母。
2023 年，PKS Gdynia 在舆论压力下妥协，将线路编号改为 669。当时，该公司发言人曾向媒体表示，管理层是“在多年来收到的无数信件和要求下被迫屈服”，因为一些团体指责该公司在“传播撒旦崇拜”。
营销策略：“通往赫尔的高速公路”
FlixBus 对该线路的品牌推广采取了截然不同的态度。公司发言人亚历山大·卡莱尼克（Aleksander Kalenik）在接受波兰新闻机构 TVN24 采访时表示，恢复原编号是一种旨在吸引乘客的刻意营销策略。
卡莱尼克说：“选择 666 这个数字是经过深思熟虑的营销手段，旨在提高这条热门度假线路的关注度。”
赫尔半岛是波兰重要的旅游目的地，以其沙滩、历史建筑和当地的海豹保护区而闻名。该地区位于伸入格但斯克湾的一条 22 英里长的狭长地带尽头。
波兰仍是一个以罗马天主教为主的国家，教会在此地依然拥有深厚的文化影响力。此次 666 编号的回归是否会再次引发当年的抗议浪潮仍有待观察，但 FlixBus 似乎已下定决心在夏季运营季坚持这一营销策略。
