Decathlon, la cadena minorista francesa de artículos deportivos, inauguró su tienda número 13 en Chile, ubicada en el centro comercial Cenco Portal La Dehesa. Este movimiento estratégico busca consolidar la expansión de la marca en el país y aumentar la accesibilidad a equipamiento deportivo para el público general.
Jon Hernáez, CEO de Decathlon en Chile, destacó durante la ceremonia de apertura el compromiso de la empresa con la democratización del deporte. Hernáez señaló que en esta nueva locación se esforzaron por mejorar la experiencia del cliente, alineándose con la misión de la compañía de fomentar la actividad física en todas las edades.
La apertura estuvo marcada por actividades promocionales, incluyendo descuentos exclusivos para clientes registrados. Este tipo de eventos busca generar tracción inmediata y fidelizar a la base de consumidores chilenos que la marca ha captado desde su ingreso al mercado local.
Como parte de las actividades de inauguración, la tienda contó con la presencia de la nadadora chilena Bárbara Hernández, reconocida por sus récords Guinness en natación en aguas gélidas. La participación de atletas destacados subraya el enfoque de Decathlon en el rendimiento y la inspiración deportiva.
La expansión minorista en Chile se da en un contexto de reactivación del consumo post-pandemia, aunque el sector minorista sigue enfrentando presiones inflacionarias y logísticas. La inversión en infraestructura física demuestra la confianza de Decathlon en el potencial del mercado chileno para el retail deportivo especializado.
La presencia de Decathlon en centros comerciales clave como Portal La Dehesa facilita la captación de clientes de segmentos socioeconómicos específicos, complementando su estrategia omnicanal. La compañía continúa compitiendo con actores establecidos en el mercado chileno de artículos deportivos.
La apertura de esta unidad se suma a la estrategia de crecimiento sostenido que Decathlon ha implementado en Chile desde su llegada. La empresa francesa busca incrementar su cuota de mercado a través de precios competitivos y una amplia gama de productos multiespecialidad.
